El sector logístico vivirá en 2025 una nueva campaña de Black Friday y Navidad récord, poniendo de manifiesto el irrefrenable potencial del comercio electrónico.
Madrid. En el marco de la jornada celebrada ayer en Madrid en la sede de la CEOE, la patronal UNO hizo públicas sus previsiones logísticas de cara a la inminente campaña de Navidad y de Black Friday.
Según expuso Francisco Aranda, presidente de UNO, frente a los 115 millones de envíos de comercio electrónico que se gestionaron en España en la campaña de Navidad en el año 2024 por parte de los operadores logísticos, en la campaña de este 2025 se prevé un incremento de la actividad del 8,7% hasta alcanzar un total de 125 millones de envíos.
EL DATO
5,5 millones
envíos. Durante la campaña de Black Friday y Navidad se esperan días con hasta 5,5 millones de envíos gestionados.
Esto va a suponer, según aseguró Aranda, una media de 4,3 millones de envíos diarios gestionados, aunque habrá picos en algunos días de hasta 5,5 millones de envíos. En el año 2024 la media diaria fue de 3,9 millones de envíos.
Este nuevo récord no deja de comportar un reto de enormes proporciones para el sector logístico, subrayó Aranda, quien esbozó algunas tendencias que van a marcar las operaciones en esta campaña.
Entre las principales va a estar una mayor planificación de las compras por parte de los clientes; un estancamiento o ligero retroceso del valor medio del ticket de compra por cliente, fruto de la inflación; y un crecimiento de las entregas out of home, que se situarán ya= en el 17,2%, según detalló Francisco Aranda, gracias a los 100.000 puntos de conveniencia que existen en estos momentos en España.
Todo la actividad logística generada en el marco del Black Friday y la campaña de Navidad va a comportar la contratación de más de 1,18 millones de trabajadores, un 4,6% más que en el año 2024 cuando se contrataron 1,09 millones de trabajadores
Todo la actividad logística generada en el marco del Black Friday y la campaña de Navidad va a comportar la contratación de más de 1,18 millones de trabajadores, un 4,6% más que en el año 2024 cuando se contrataron 1,09 millones de trabajadores, lo que refuerza “la aportación social de la logística”, señaló Aranda, quien incidió en la importancia de seguir siendo rentables para no cejar en la labor esencial que se desempeña.
La logística aglutina el 60% de las contrataciones por Navidad
En el marco de la jornada sobre comercio electrónico organizada ayer en Madrid por UNO, la directora ejecutiva de Logística de Randstad, Eva Basanta, aseguró que el sector de la logística ahora mismo representa el 60% del empleo estacional que se generá durante la campaña de Navidad en España. En el caso de Randstad hablamos de 110.000 contrataciones que es necesario gestionar desde una política adecuada de fidelización y una correcta formación para evitar problemas de campañas pasadas como el absentismo y la rotación, dijo Basanta.
En este contexto, Luis Santaisabel, de Method XL, lamentó que en el ecommerce estemos ante un mercado “dopado” con las constantes ofertas que se van encadenando, una opinion corroborada por Antonio Martínez, director de Logística de The Art Company, quien lamentó que la campaña de Navidad solo esté presidida por el precio.
Todo ello en un contexto de fuerte crecimiento de la actividad, como subrayó Carmen Gil, directora de Ecommerce de GXO, sin perder el objetivo de ser rentables.
