Mario Esteban, coordinador del trabajo del Real Instituto Elcano e investigador principal de Asia-Pacífico de dicha entidad, asegura en este trabajo sobre la presencia de las empresas españolas en el sudeste asiático que los países que integran la ASEAN van a seguir "profundizando en su integración económica, con vistas a conseguir a corto-medio plazo la libre circulación de bienes, capital y trabajadores", unas transformaciones que, sin duda, "aumentan el atractivo de la región para las empresas españolas y también obligan a las que ya están implantadas a tomar medidas para adaptarse a este nuevo contexto".Pese al atractivo económico de esta región del planeta, es todavía escasa la presencia empresarial española en el sudeste asiático. Así lo confirma Mario Esteban, quien subraya que "las compañías españolas, salvo contadas y notables excepciones, no suelen tener al sudeste asiático en su radio de acción".En lo que llevamos de siglo XXI, las empresas españolas que han llevado a cabo procesos de internacionalización en Asia han preferido posar su mirada en China, pasando por alto a otros muchos países que presentan unas interesantes perspectivas de negocio.Según el V Índice Elcano de Riesgos y Oportunidades para la economía española, ningún país de la ASEAN se encuentra entre los 35 países con los que España tiene mayores relaciones económicas. Las razones son, a juicio de Mario Esteban, "que el sudeste asiático no está tan próximo a España como Europa y el Mediterráneo, no ofrece las similitudes lingüísticas y culturales de América Latina, ni promete un mercado de más de 1.000 millones de consumidores como China e India".ModernizaciónLas principales posibilidades de negocio que se generan en el sudeste asiático y que tendrían un mayor interés para las empresas españolas se encuentran en sectores muy diversos, como las infraestructuras, los bienes de consumo, la energía, la distribución, el sector sanitario y el alimenticio, los servicios financieros y el medioambiente. Pero hay que tener en cuenta que "la tendencia a importar manufacturas con una alta intensidad tecnológica y especialización por parte de los países de esa zona de Asia supone un importante reto para las empresas españolas, pues muchas de ellas deberán realizar un considerable esfuerzo inversor en I+D+i para adaptarse a la demanda de estos mercados", subraya el trabajo elaborado por el Real Instituto Elcano.A la hora de iniciar un proceso de internacionalización en el sudeste asiático es interesante tener en cuenta, también, que la cercanía de China e India a esta zona "ofrece a las empresas extranjeras la posibilidad de explotar importantes economías de escala".Por otro lado, "países como Singapur, cuarto centro financiero más importante del mundo, y Malasia ofrecen la posibilidad de acceder a esta región en condiciones ventajosas debido a la seguridad jurídica que ofrecen, a sus notables infraestructuras logísticas y, en el caso de Singapur, haber firmado un acuerdo de libre comercio con la Unión Europea".Pero aunque el conjunto de la ASEAN ofrece interesantes oportunidades de negocio, la zona no es homogénea. Así, destacan como países más atractivos para la inversión exterior Filipinas, Indonesia, Malasia, Singapur, Tailandia y Vietnam en tanto que principales economías de la zona y que ofrecen un mayor potencial de crecimiento.
RecomendacionesEl documento "La presencia empresarial española en el sudeste asiático" del Real Instituto Elcano recoge una serie de recomendaciones para aquellas empresas que tengan interés en los países de esta zona. Aumentar y optimizar las acciones de promoción -a través de presencia en ferias, organización de misiones comerciales, acciones de formación e información, etcétera- es una de estas recomendaciones, así como el aprovechar las ventajas competitivas que ofrecen los tratados de libre comercio existentes. También sería necesario identificar a socios locales de confianza y apoyarse en personal especializado para conocer en detalle el mercado local, además de identificar las oportunidades para crear alianzas empresariales."Perseverancia, adaptación, paciencia y voluntad de permanecer" son algunas de las características que debe tener la estrategia de las empresas que quieren implantarse en estos países porque los objetivos únicamente se consiguen "dedicando esfuerzos y recursos".Otro aspecto importante a la hora de hacer crecer la presencia de empresas españolas en el sudeste asiático es la formación empresarial, que puede "remediar el desconocimiento mutuo" entre los ejecutivos españoles y asiáticos. "La educación para los negocios es un instrumento de mejora de las capacidades ejecutivas y de la transmisión de habilidades y conocimiento especializado con el objetivo de implicar a los empresarios para la conquista de las oportunidades de la ASEAN", aseguran desde el Real Instituto Elcano.Y aquí España cuenta con una cierta ventaja ya que "los programas para ejecutivos ofrecidos por las escuelas líderes de negocios son unos canales eficaces para que los futuros líderes de la ASEAN conozcan mejor la cultura de negocios española y europea" y hay que tener en cuenta que España es la sede de algunas de las mejores escuelas de negocios del mundo, como el IESE, el Instituto de Empresa y ESADE, concluyen.