MADRID. Con más de 200.000 asistentes en esta edición del festival de música, la activación de GLS combinó presencia en canales de Mad Cool, acciones digitales, soportes físicos y una propuesta experiencial diseñada para generar interacción y recuerdo.
Ramón Pérez, Senior Manager National Sales, Marketing & Communication de GLS Spain, señala: “Nuestro objetivo era estar presentes en los momentos clave de los asistentes, desde el envío y seguimiento de la pulsera hasta la experiencia dentro del Festival. Mad Cool es un entorno ideal para demostrar que la logística puede ir más allá de los envíos y formar parte de una experiencia de marca cercana y relevante”.
Como parte del acuerdo, GLS gestionó los envíos nacionales e internacionales de Mad Cool Festival 2026. El 25 de mayo comenzó el envío a domicilio de las pulseras, operado desde el centro logístico de GLS en Valencia. En total se realizaron 51.539 envíos nacionales.
Para reforzar la experiencia de usuario, GLS y Mad Cool trabajaron la campaña con una narrativa de marca cuidada desde el primer contacto, personalizando los mensajes de seguimiento e integrando la identidad del Festival en los soportes de envío. En esta edición se produjeron 1.000 cajas, 48.000 sobres pequeños y 7.000 sobres medianos con un diseño conjunto que incorporaba los logotipos de ambas marcas.
La activación previa incluyó también una furgoneta eléctrica vinilada con la imagen de Mad Cool, reforzando la visibilidad de la colaboración en Madrid y el vínculo con la movilidad sostenible.
Uno de los principales puntos de encuentro de GLS con el público de Mad Cool fue el Espacio GLS, situado en la zona general del Festival y desarrollado por Creativialab by Atrevia. Su concepto creativo reinterpretó la caja de envío, uno de los elementos más reconocibles de la compañía, y la transformó en una instalación inmersiva con paredes plateadas con efecto espejo, luces de neón inspiradas tanto en el universo del festival como en el de la logística y una zona de photocall en la que los asistentes podían fotografiarse y crear contenido.
La propuesta incorporó maquillaje facial y corporal con pintura fluorescente reactiva a la luz ultravioleta. Durante las cuatro jornadas, más de 1.000 personas visitaron el Espacio GLS.
Los asistentes también pudieron llevarse merchandising creado especialmente para el festival, como calcetines, mochilas, tote bags, pareos y stickers, con el objetivo de prolongar la activación más allá del propio espacio.
Además, la presencia de GLS en el recinto se completó con la proyección de un spot visual de 30 segundos en las pantallas de los escenarios 1 y 2.