La compañía, integrada en la red paneuropea Paxon, coordina actividades para patrocinadores como Panini, en Francia o Coca-Cola, en Reino Unido. Desde el material para punto de venta hasta la entrega directa de premios a consumidores.
BARCELONA. Detrás de parte de esa operativa se encuentra Staci, que junto a la red paneuropea Paxon, coordina desde Europa la logística de campañas promocionales de Panini y Coca-Cola para el Mundial 2026 en distintos mercados de forma simultánea.
La compañía está gestionando promociones a gran escala en países como España, Francia, Reino Unido y Bélgica, con operaciones que incluyen el almacenamiento, la preparación de pedidos, la distribución de material promocional y la entrega directa de premios y artículos de merchandising a los consumidores.
La dimensión del Mundial 2026 convierte este tipo de campañas en una operación especialmente exigente. El torneo, el mayor de la historia, reúne a 48 selecciones, 104 partidos y 16 ciudades sede, con un calendario que concentra durante varias semanas una elevada presión comercial para marcas globales y patrocinadores. En este contexto, la logística deja de ser un elemento operativo secundario para convertirse en una pieza clave de la experiencia de marca.
“España es un mercado clave para las grandes marcas durante el Mundial, y la diferencia entre una activación que conecta y una que se queda a medias está en la ejecución. En Staci coordinamos cada premio, cada envío y cada punto de venta para que la experiencia llegue al aficionado tal y como la marca la imaginó”, afirma Tomás Antoranz, CEO de Staci Logistics Spain.
La capacidad de Staci para ejecutar campañas promocionales a gran escala se apoya en la red paneuropea Paxon, que permite coordinar operaciones simultáneas adaptadas a las necesidades de cada mercado sin perder homogeneidad en la ejecución.
Francia, España y Reino Unido
En Francia, Paxon gestiona el almacenamiento, la preparación de pedidos y la distribución nacional de los productos coleccionables de Panini, garantizando un flujo estable incluso durante los momentos de mayor demanda. Una colaboración consolidada tras más de una década de trabajo conjunto y respaldada por una elevada capacidad operativa.
En España, Staci gestiona la logística de una activación interactiva de temática futbolística para una importante marca del sector de las bebidas refrescantes, basada en juegos de predicción y mecánicas instant-win diseñadas para mantener la participación de los consumidores durante todo el torneo.
En Reino Unido, la red ya ha preparado y distribuido miles de artículos promocionales para dos de los principales patrocinadores del Mundial en el sector de las bebidas, entre ellos Coca-Cola Europacific Partners. La operación incluye balones personalizados y kits para aficionados destinados a eventos, puntos de venta y consumidores.
Este despliegue demuestra la capacidad de Paxon y Staci para coordinar campañas promocionales complejas de forma simultánea en distintos mercados europeos, adaptando cada operación a las particularidades locales sin renunciar a una gestión unificada y a unos mismos estándares de calidad.
“Al final de la cadena hay una experiencia para el aficionado y, para nuestros clientes, el Mundial es una oportunidad única de conectar con los consumidores a gran escala y a gran velocidad. Nuestro papel es asegurar que cada campaña se cumpla exactamente como se concibió, para que cada artículo promocional, cada premio y cada interacción llegue al consumidor sin fricciones”, señala Manuel Olberding, Chief Commercial Officer de Paxon, 3PL Europe y Staci Americas.
La complejidad de este tipo de operaciones reside en la combinación de varios flujos logísticos en paralelo: material de punto de venta, merchandising, productos coleccionables, premios, campañas instantáneas y entregas directas al consumidor. Todo ello bajo plazos marcados por el calendario deportivo, donde cualquier retraso puede reducir el impacto de la activación.
Con esta operación, Staci refuerza su papel como socio logístico para marcas que necesitan ejecutar campañas promocionales complejas, simultáneas y con alto componente experiencial. En un evento global como el Mundial, la visibilidad de marca se juega en los estadios, en los puntos de venta y también en cada entrega que llega a tiempo al consumidor.
