Pero este mismo hecho, fácilmente constatable, también supone un importante reto para sus organizadores porque, en un momento de horas bajas de la economía española, es difícil aguantar el tirón y lograr convencer a las empresas de la necesidad de invertir en tener presencia en una feria.Contrariamente a lo que debería ser, al menos desde mi opinión como profesional de la comunicación, a la hora de recortar costes la mayoría de las empresas -no todas- meten rápidamente la tijera en el apartado de los presupuestos destinado a temas de comunicación, marketing y publicidad. Sinceramente, me parece un grave error porque es precisamente cuando las cosas van mal, cuando cuesta mucho hacer negocios, cuando es difícil encontrar clientes y cuando resulta casi imposible firmar contratos, cuando las empresas deben apostar por aumentar su visibilidad y difundir más y mejor lo que de bueno saben hacer. Seguro que han oído montones de veces eso de que una crisis es una oportunidad. Pues bien, a lo mejor en materia de comunicación e imagen la oportunidad que trae la crisis para las empresas es la de replantearse la estrategia y gestionar mejor las inversiones que se realizan en este apartado, optimizando al máximo su rentabilidad.Pero la estrategia no debería ser dejar de invertir en mejorar el conocimiento que de una empresa tienen sus clientes y sus potenciales clientes.Por ello, considero que estar presente en una feria es un aspecto importante que las empresas deben de saber valorar en términos de rentabilidad. Pero ésta no solo hay que medirla por cuántos contratos se han cerrado en ella. Porque es muy probable que la respuesta sea: "Ninguno". Lo realmente importante es preparar bien la presencia en el salón no solo semanas, sino meses antes de que éste se inaugure. Asegurarse de que se van a llevar a cabo contactos interesantes que, a medio y largo plazo, podrán fructificar en futuros negocios. Hacer, en definitiva, networking de calidad.Y este es, precisamente, uno de los aspectos en los que el comité organizado el SIL está incidiendo este año . Y va a poner a disposición de los profesionales distintos espacios donde poder llevar a cabo este networking.Es una de las apuestas de este comité organizador del salón, que trabaja día a día para ofrecer más y mejores servicios a aquellos que apuestan por estar presentes en el SIL. Puede que la crisis haya hecho caer el número de expositores. Puede que la mala situación económica haya hecho descender el número de visitantes. Pero lo que la crisis no ha podido borrar, y de eso no hay ninguna duda, es la ilusión de los organizadores del SIL por lograr que quien esté en la feria, sean cuantos sean y sean los que sean, consigan los objetivos que les han llevado hasta ella: hacer negocio.Así que esperemos que, un año más, consigan la meta que se imponen edición tras edición. Bienvenidos a un nuevo SIL. Bienvenidos a Barcelona.